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      【設計雅談】為什么要設計吉祥物? 2021.08.18

      說到吉祥物,大家一定還記得那個丑哭全國人民的“猴賽雷”

      而實際上,韓美林老師設計的水墨風小猴子是很可愛的,但為什么變成3D圖形之后就這樣辣眼睛呢?


      這是因為,吉祥物的設計不是藝術設計,除了考慮初稿的美觀之外,還要考慮到吉祥物的延展性。藝術品是用來欣賞的,而IP卻是拿來商用的,需要適應各種延展物料的改造需求。

      這也就導致了“猴賽雷”這個吉祥物的“翻車”。

      在現代化社會,不僅僅是官方展會,企業也越來越多地開始為自己的品牌設計吉祥物,打造獨特的IP已經是一種潮流趨勢。

       那么,設計吉祥物究竟有什么作用,到底怎么樣才能設計好企業的吉祥物呢?

      首先我們要知道,吉祥物是什么。


      什么是吉祥物

      吉祥物又叫萌物,最早的吉祥物可以追溯到史前時代的圖騰,在那時起,人們就已經開始用一些抽象的角色來代表一個部落或一個宗族。

      而在現代,吉祥物則是一個企業、一個品牌或者一個活動的代表。如2022年在杭州舉行的亞運會就推出了琮琮、蓮蓮、宸宸三個吉祥物,他們分別象征

      著良渚文化、西湖文化和大運河文化這三個具有代表性的杭州人文、自然景觀,傳遞著獨特的杭州文化。


      企業吉祥物起著代表企業個性,傳遞企業文化的作用。

      世界著名經營大師沃爾勒說:“如果說品牌是您的臉,讓人記住您,那品牌吉祥物則是您的雙手,讓您緊緊握住別人,與人產生情感發生關系?!?/span>



      怎樣設計吉祥物?

      1:一只好看的吉祥物目的是為了增加品牌的親近感,惹人喜歡那是必須的。這就要求設計師在IP形象選擇、配色和線條設計上都下功夫。

      如雅格為張弓塑業設計的LOGO,就采用了小豬這個動物形象,用低飽和度的配色,顯得俏皮可愛,視覺上給人留下溫暖親切的印象,傳遞出企業的特性,

      拉近與消費者的距離。





      2:好的吉祥物還需要高辨識度,簡單說就是具有很強的代表性。

      雅格為水泵產品犇牛設計的IP就直接使用了牛的元素,牛是力量的代表,很容易讓人聯想到水泵十足的動力,讓人一看就能看出這IP跟代表物的關聯。


      3:在滿足高識別度以及惹人喜歡這兩個基礎條件下,好的吉祥物還能容易在不同的產品、物料、媒介上作出延伸



      打造一支有血肉個性的品牌吉祥物,是眾多品牌的必然選擇。在設計好吉祥物之后,還要對其賦予特殊的人物個性,大家對商品功能層面的需求轉移到從純

      粹的功能消費轉化為內心需要和精神體驗,打造自有品牌IP,增強與消費者之間的情感距離成為一種大趨勢。

       

      藉由吉祥物討喜的造形和主題的延伸讓企業更貼近消費者的生活,更容易被大眾喜愛。不但賦予企業吉祥物靈魂及文化內涵,寓意給企業帶來吉祥和好運。

      企業吉祥物等于大明星的代言,成功塑造企業品牌形象,更帶動企業營收增長。





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